최근 포화상태에 이른 국내 모바일 게임시장의 한계를 넘어서고자 글로벌 진출을 진행하는 모바일 게임 기업들이 증가하고 있습니다.
특히 일본이나 중국등 아시아권에 우선 진출하는 전략은 온라인 게임의 해외 진출 패턴과 비슷한 느낌마저 듭니다.
비교적 문화가 비슷한 아시아권을 먼저 공략하고 이를 발판으로 북미,유럽등 전세계시장으로 확대하는 전략인것입니다.
최근 일본 진출을 결정한 모바일 게임인 넷마블의 “다함께 퐁퐁퐁” 그리고 게임빌의 “괴인럼블” 사례를 통해서 어떠한 방식으로 일본시장을 진입하고자 하는 지 소개해드립니다.
Key 1 ▶ 넷마블 “다함께퐁퐁퐁” 일본 진출 전략은?
CJ E&M 넷마블은 좀 더 안정적인 방법으로 일본 진출을 진행합니다. 이미 국내에서 효과가 검증된 모바일 메신저 플랫폼 게임으로 일본시장을 진출하는 것입니다.
국내 모바일 게임들의 대부분은 카카오톡에 포함된 미니게임 형태로 수익모델을 삼고 있는데 이미 수익성에 대한 검증이 끝났기 때문입니다. 하지만 안타깝게도 글로벌 시장에서 카카오톡의 영향력은 미비하기 때문에 다른 파트너가 필요했고 그 파트너는 바로 네이버의 “라인”입니다.
라인은 국내보다는 해외 사용자가 많은 모바일 메신저이며 특히 일본 사용자들의 비중이 매우 높기 때문입니다. 넷마블 “다함께 퐁퐁퐁”은 라인과 함께 손잡고 라인 자체의 일본내 파괴력을 이용한 전략으로 일본 진출을 결정한 것입니다.
하지만 이러한 플랫폼 의존전략은 유사한 미니게임들이 매우 많다는 점에서 게임의 흥행지속성이 매우 짧고 충성심도 약하다는 단점을 가지고 있습니다.
또 유사한 게임들이 쉽게 다수 나올수 있다는 점에서 글로벌 시장에서도 과연 성공할수 있을지는 지켜봐야 할 것 같습니다.
Key 2 ▶ 개발부터 일본을 노린 게임빌 “괴인럼블”
반면 게임빌의 “괴인럼블” 게임은 좀 다른 방향으로 일본 진출을 결정했습니다. 괴인럼블이라는 독특한 제목의 이 게임은 처음 기획부터 일본 진출을 염두에 둔 게임이라고 하겠습니다. 즉 한국적인 정서보다는 일본 정서에 더 최적화하여 만들어진 일본 수출용 게임이라는 것입니다.
물론 한국어판을 동시에 선보이면서 국내유저들의 확보라는 좀 더 다른 방식의 안전핀을 걸어두기도 했습니다.
이 게임은 일본 고유의 문화라고 할수 있는 특촬물을 베이스로 하고 있습니다. 즉 울트라맨이 우주괴인 이나 괴수를 처치하고 지구를 지키는등의 시리즈라고 하겠습니다.
하지만 설정은 좀 독특합니다. 평범한 지구 방위대가 되는것이 아니라 게이머는 우주악당 총수가 되어 히어로들을 처치하는 내용입니다.
물론 히어로 로 등장하는 캐릭터는 실상 제비,사이비무당등 악당이며 악당으로 등장하는 게이머는 사실 정의를 실현하는 악의 총수라는 내용입니다.
게다가 사행성으로 18금 판정까지 받아가며 도입한 전투방식은 일본사람들이 좋아할수 밖에 없는 방식입니다.
전투 방식은 바로 “슬롯 머신” 입니다. 행운의 ” 7 7 7″을 맞추면 몇배의 공격을 가하게 되는 방식입니다. 한국에서의 성과는 카카오톡 기반 게임보다 불확실하겠지만 적어도 일본에서는 꽤 높은 인기를 얻을 만한 컨셉입니다.
홍보 동영상에서도 일본어가 기본이며 한국어는 자막처리
배경자체도 일본인데다가 감수까지도 철저히 받았는지 각 일본 지방의 특색까지도 모두 포함시키고 있습니다. 예를 들면 캐릭터의 대사에 ” ~~~~ (칸사이 사투리)” 등 일본 지방 사투리까지 표현하는 등입니다.
이 게임이 단시간내 기획되어 졸속으로 만들어진 것이 아니라 일본시장 진출을 처음부터 노리고 기획된 게임임을 알수 있는 부분입니다.
과연 국내에서 인기를 얻은 게임을 단순히 일본어로 바꾸고 일본에서 인기를 얻고 있는 라인 플랫폼 기반으로 출시한 넷마블의 “다함께 퐁퐁퐁” 이 더 좋은 결과를 낼까요?
아니면 처음부터 일본 진출을 염두에 두고 철저한 분석과 기획으로 만들어진 게임빌의 “괴인럼블”이 더 좋은 성과를 낼까요?
개인적으로는 게임빌의 괴인럼블이 성공할 것이라고 생각합니다. 하지만 만약 실패한다고 하더라도 다음번의 대성공을 위한 실패가 되지 않을까 합니다.
◎ GIANTT : 국내 모바일게임 중에서도 전세계적으로 메가히트가 되는 게임이 나왔으면 하는 바램입니다.
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