$200 이하 초저가 스마트폰이 2015년 트렌드 가능성 높아

일반적으로 시장구조를 설명할 때 “피라미드” 구성을 이야기합니다.
즉 고급형-중급형-보급형 제품들의 양적인 측면부분에서 위로 갈수록 시장규모가 작다는 것을 표현한 것 입니다.
하지만 스마트폰의 경우는 이러한 일반적 시장구조가 아닌 역피라미드 구조 형태였습니다.
이러한 형태의 시장이 형성된것은 프리미엄 고가격대의 스마트폰과 신흥국가에 공급되는 저가 피처폰 구조로 시장이 운영되었기 때문입니다.

하지만 시간이 흐르면서 피처폰시장의 대표 수요처였던 중국,인도등의 신흥시장도 스마트폰으로 거의 대체되고 있는 상황입니다. 이 상황에서 이러한 교체수요를 파고 들기 위한 전략에서 시장의 리더인 삼성&애플 그리고 나머지 스마트폰 제조사들은 다른 방향을 선택합니다.

삼성과 애플은 신흥시장에서도 중급형 제품들을 공급하면서 일정수준이상의 이익율을 확보하고자 하는 전략을 선택했고 다른 제조사들은 이익율을 떠나 시장 생존을 위해서 가격이 저렴한 제품을 중심으로 공급하는 전략을 구사했습니다.
하지만 후자를 선택한 제조사들의 대부분이 너무 뻔한 전략을 선택한 문제를 가지고 있었습니다. 가격이 싼 만큼의 성능만을 보여준 것입니다.

이 틈새를 샤오미, 마이크로맥스 등 가격도 싸고 성능도 나름 수준급인 제품을 생산하는 신흥 스마트폰 제조사들이 파고든 것이 현재의 상황이라고 하겠습니다.

$200 이하 초저가 스마트폰이 2015년 트렌드 가능성 높아

이러한 전략에 특히 직접적으로 영향을 받은 것이 삼성이라고 하겠습니다. 애플처럼 매우 높은 수익율 달성과 고정 팬덤층을 확보하지 못한상태에서 보급형 제품들의 수량을 상당부분 신흥제조사들에게 빼앗겼기 때문입니다.
특히 가장 중요한 중국과 인도 시장에서 급격한 탈 삼성 상황이 발생하면서 리스크가 점차 커지고 있는 상황이라고 하겠습니다. 삼성은 최근 기존의 고집을 꺽고 “갤럭시 그랜드2″에서 “갤럭시S 듀오2″ 등으로 인도 전략 스마트폰 제품의 가격을 좀 더 낮추고 있는 상황이지만 아직까지는 크게 효과가 없는 상황이라고 하겠습니다.
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최근 비지니스 위크가 인도시장의 주요 스마트폰 판매가격대와 판매량 비중에 대한 자료를 공개하였습니다. 이자료는 인도의 아마존이라고 불리우는 플립카트 (Flipkart)의 자료를 토대로 조사한 것입니다.

플립카트(Flipkart)에서 조사된 주요 스마트폰들의 가격은 상기 이미지를 참조하시면 되겠습니다.

$200대 이하가격의 스마트폰이 전체 판매량에서 60%를 차지하고 있으며 샤오미의 놀라운 판매기록(플립카트에서만 4초동안 10만대 판매)에 자극받은 주요 안드로이드 스마트폰제조사들도 $100~$160대 제품들을 내놓고 있습니다.

현재 인도 스마트폰 시장에서 약 27%를 차지하고 있는 $200~$400대 제품들의 비중은 2015년에는 더욱 비율이 낮아질 것으로 예상되는 상황이라고 하겠습니다. 

쉽게 판매량을 확보할수 있는 $200대 이하의 제품들의 비중을 더욱 높이고자 하는 경쟁이 일어날 것으로 예상되기 때문입니다.

스마트폰시장은 PC시장처럼 성숙기를 넘어 중장년기에 진입하는 시장사이클을 보이고 있으며 확실한 프리미엄폰 과 $200대 이하의 보급형 스마트폰 시장으로 양분될것으로 생각됩니다.

그리고 그 시작점은 2015년부터 본격화될 것이라는 개인적인 생각입니다.